仲夏的青岛，海风徐来，碧波荡漾，活力涌动。
6月30日，随着2025年全国暑期文化和旅游消费季在青岛拉开序幕和2025胶东海洋童玩季的开启，这座充满魅力的海滨城市，再一次以多元汇聚的文化体验，活力迸发的消费场景，创新优质的文旅产品，向海内外游客发出畅游山海之美，尽享文旅之乐的邀约。
文化和旅游是服务消费的重要领域，是拉动内需促进增长的重要动力，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。近年来，青岛凭借一系列创新举措，深度挖掘海洋文旅资源，全力打造滨海旅游消费热点城市，为全国文旅消费市场汇聚着新动能。以全国暑期文旅消费季为起点，下半年，青岛将举办超1000场滨海旅游主题消费活动，全力打造国际消费中心城市，加快迈向国际滨海旅游目的地。
启动暑期文旅消费季
6月30日，2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青岛举办，拉开全国暑期文化和旅游消费季的序幕。
以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，文化和旅游部将于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。主场活动上，文化和旅游部产业发展司协调有关机构推出一系列消费促进活动及惠民措施。作为活动举办地，山东省将举办超4000场文旅促消费活动，青岛市将围绕演出、景区、住宿、美食、出行等推出一系列特色文旅活动和优惠措施。
消费季期间，全国各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴，进一步加大消费惠民力度。
同日，2025胶东海洋童玩季在青岛国际会议中心启幕。
2025胶东海洋童玩季以“畅游齐鲁 QING凉一夏”为主题，构建“1+6+10+10”活动框架：“1”场启动仪式为主线引领暑期消费热潮；“6”项举措涵盖景区、住宿、美食、夜经济、文娱、商超消费领域；“10”条暑期精品旅游路线；“10”区市分会场活动，营造全民参与、百花齐放的消费氛围。
胶东海洋童玩季是由青岛发起，联合烟台、潍坊、威海、日照共同打造的首个亲子文旅节会品牌，自2020年创立以来，共同打造了“蓝色童年”等多个经典IP，推出50余条特色线路，吸引超2亿游客畅游胶东。
打造消费增长新引擎
结合2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的举办，“相约时尚青岛”展览打开了一扇展示青岛文旅新场景、新业态、新模式的窗口，“奇趣海洋+”青岛研学旅游展、非物质文化遗产文创展等特色展区，尽显青岛文旅的创新活力。其中，为了让大家更直观地感受青岛研学旅游的魅力，“奇趣海洋+”研学展在青岛国际会议中心前广场精心设置8个展位，精选了13个单位参展，吸引了众多市民游客参与互动。
中国科学院海洋研究所的展位前，现场体验操作水下机器人，让不少小游客兴奋不已。依托一系列顶级科研资源，中国科学院海洋研究所科技教育基地开展特色海洋科普项目，带来一系列特色课程，目前预约团队已经排期至7月底，其中不少是来自北京、上海等地的研学团队。
青岛极地海洋公园的展位前，吸引了不少游客拍照留念。青岛极地是集动物展演、科普保育于一体的国家4A级景区、全国科普教育基地、省级中小学生研学基地。工作人员介绍，这里不仅有海洋研学课，还有特色的“夜宿极地”项目，可以夜宿海洋馆身临其境近距离观察极地海洋动物生活，每年夜宿产品接待人次可达3000人左右。
围绕海洋特色，青岛正着力打造具有国际影响力的文旅IP。在研学领域，以打造“海洋研学旅游首选目的地”为目标，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市从事研学旅游的市场主体超过1000家。研学旅游已成为文旅融合发展的重要新业态，也是促文旅消费的重要着力点。
2025胶东海洋童玩季，是青岛联动烟台、潍坊、威海、日照共同打造的又一夏日文旅盛宴。启动仪式现场，用对话演绎的方式创新推介了胶东五市旅游资源，紧扣夏季消费热点，围绕“毕业+旅游”“亲子+旅游”等业态，发布了本年度十大童玩季主题旅游产品路线，这场跨越山海的盛夏之约，不仅架起了胶东五市文旅协同发展的桥梁，更在胶东半岛勾勒出文旅深度融合的新图景。
童玩季活动期间，青岛市文化和旅游局还将联动青岛各区市推出清凉夏日、童趣夏天、文艺夏季、璀璨夏夜四大主题系列170余项文旅促消费活动；结合毕业季、啤酒节等暑期消费特点，推出“GO青岛·消消乐”186项促消费举措，覆盖文旅热门消费场景。在“嗨玩”景区促消费举措方面，综合全市旅游景点景区推出暑期优惠活动；在“嗨享”住宿促消费举措方面，串联全市限上住宿企业，打造主题房型，如毕业主题房、亲子主题房；在“嗨味”美食促消费举措方面，以10区市餐饮企业、老字号、特色美食为重点，组织美食集市等形式多样的主题活动；在“嗨夜”夜间经济促消费举措方面，联合台东夜市、李村夜市等一批重点夜间经济集聚区，打造系列夜购、夜娱、夜秀主题活动；在“嗨趣”文娱促消费举措方面，聚焦体育赛事、音乐演出、节庆、毕业旅行、亲子游玩等，联动青岛庭院艺术季、戏剧学院奖等文旅活动；在“嗨购”商超促消费举措方面，组织全市各大商超配合文旅消费季，推出夏季新品折扣、满额立减、买一送一、亲子活动等优惠。
释放消费市场新活力
今年以来，青岛市奏响滨海消费“四季歌”，重点打造了“一月一主题”文旅促消费活动品牌。7月将以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕上合组织成员国艺术节、青年歌会，青岛国际啤酒节，孙燕姿、周传雄演唱会，“缪斯的花冠—阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇”展览，青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施。同时联动市体育局，发放住宿、景区、演出、电影、体育等文体娱消费券1000万元，进一步满足游客多元化消费需求。
夏日的奥帆中心，客船、帆船、游艇、摩托艇等穿梭于海面，“海上看青岛”作为来青必体验的文旅产品，尽显青岛文旅消费的活力。在这背后，离不开青岛深耕文旅融合，培育文旅产业发展的全方位努力。
去年以来，青岛新建、提升旅游码头2个，推动全市63家海上客运企业、214艘船艇开展联合运营，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，打造了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品，持续擦亮“海上看青岛”品牌。此外，在邮轮旅游方面，连续12届举办国际邮轮产业大会，打造青岛—仁川—全北多母港邮轮航线。以邮轮为桥梁，全面拓展与内陆兄弟城市的文旅合作，持续打造“沿着黄河遇见海 登上邮轮观世界”品牌。
在文旅项目方面，青岛上新了极地海上摩天轮、东方伊甸园、“奇幻海世界”元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景，丰富消费内容供给，满足游客多元需求；在文旅场景方面，创新推出《寻梦沧海》《海上有青岛》2部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元；在文旅融合方面，持续打造“海誓山盟”海洋婚恋旅游品牌，今年4月，联动华表奖开展明星送祝福，20对新人举办集体婚礼，推出10条婚恋旅游主题线路。
作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛逐步探索大力提振消费和促进文化旅游业发展的创新路径。近两年，青岛市先后出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》等政策文件。尤其是今年3月，出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，打造了一批海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点。（青岛日报）
【来源：青岛发布】
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